Como criar UTM em 4 passos
- Cole a página de destino, com os parâmetros que ela já tiver.
- Preencha Origem, Mídia e Campanha. Termo e Conteúdo são opcionais.
- Toque em Gerar URL e leia o endereço completo.
- Copie, ou toque em Encurtar com Surli Brasil para receber um link curto do surl.li.
Este UTM builder funciona inteiro no seu navegador. A URL só sai do seu aparelho se você pedir para encurtar.
Ao gerar, a ferramenta passa tudo para minúsculas e troca espaço por hífen: Black Friday vira black-friday. Se a URL colada já tinha algum utm_, o valor novo substitui o antigo, e os outros parâmetros, como ?categoria=camisas, continuam no lugar.
O que significa cada parâmetro
| Parâmetro | Responde | Exemplo |
|---|---|---|
utm_source | De onde veio a visita | instagram, newsletter |
utm_medium | Por que tipo de canal | social, email, cpc |
utm_campaign | Qual iniciativa | lancamento-outubro |
utm_term | Qual termo ou segmento | tenis-corrida |
utm_content | Qual peça ou botão | banner-topo, video-a |
Origem e mídia são as que mais se confundem. Teste fácil: origem é um nome próprio (instagram, google, parceiro-x), mídia é uma categoria (social, cpc, email).
O padrão que não quebra o relatório
Email, email e e-mail viram três linhas diferentes na ferramenta de análise. Esse é o erro mais caro de UTM, porque só aparece quando o mês já fechou.
Antes da campanha, combine com a equipe:
- só minúsculas, que o gerador já garante;
- um separador só, hífen ou sublinhado;
- uma lista fechada de mídias;
- quem pode criar valores novos.
Um link parametrizado bem feito se lê sozinho daqui a seis meses. campanha-nova e teste-final não.
Exemplos prontos
Post orgânico: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento-outubro
Anúncio pago: utm_source=meta&utm_medium=paid-social&utm_campaign=lancamento-outubro&utm_content=video-a
Newsletter: utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=edicao-outubro
Atendimento: utm_source=whatsapp&utm_medium=mensagem&utm_campaign=retorno-clientes
Use como ponto de partida. A convenção boa é a que a sua equipe consegue manter.
Erros comuns
- trocar origem por mídia;
- grafias diferentes para o mesmo canal;
- um segundo
?no lugar de&; - encurtar antes de revisar a versão longa;
- renomear valores no meio da campanha;
- tratar clique como conversão.
UTM e link curto
URL com cinco parâmetros passa fácil de 150 caracteres. No post, na bio ou no SMS, isso vira ruído. O link curto esconde a parte comprida de quem lê, e as UTMs chegam inteiras ao site.
Encurtar não cria medição. Quem lê as UTMs é a ferramenta de análise do site, e o encurtador só preserva o que você colou, inclusive o ID de um link de afiliado encurtado. Guarde a URL completa na planilha da campanha: ela permite auditar e recriar o link se for preciso.
Nunca coloque nome, e-mail, telefone, CPF ou número de pedido em UTM. A URL aparece no histórico do navegador, em registros de servidor e em capturas de tela.
Perguntas frequentes
Quais campos são obrigatórios?
Origem, mídia e campanha. Sem os três, o gerador não monta a URL, porque a maioria das ferramentas de análise agrupa as visitas por eles.
Funciona como o Campaign URL Builder do Google?
Faz o mesmo trabalho de URL builder: junta os parâmetros na URL. A diferença é que este gerador de UTM está em português, padroniza a grafia e encurta o resultado.
O GA4 lê essas UTMs?
O GA4 reconhece os parâmetros utm_ de campanha. Confirme com um teste real: abra o link e veja a visita chegar no relatório em tempo real.
E se a URL já tiver parâmetros?
O gerador preserva os que não são UTM e acrescenta os novos com &, sem criar um segundo ?.
O link curto esconde dados da URL?
Só da vista de quem lê a mensagem. Ao abrir, o navegador mostra a URL completa, com todas as UTMs.
Precisa de um link curto?
Cole a URL na página inicial e copie o endereço do surl.li na hora.
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