O que o link curto faz no meio do caminho
O endereço curto não hospeda conteúdo. Quando alguém clica, o servidor do encurtador responde com um código da família 3xx e com o endereço de destino, e o navegador vai para lá. O robô do Google faz o mesmo caminho.
Pense num aviso de "mudamos de endereço" colado na porta antiga: ninguém fica ali, todo mundo segue para a nova.
Fizemos a conferência em 21 de outubro de 2026 com um link novo do surl.li, criado sem conta. A resposta foi 301 Moved Permanently, num único salto, direto para o destino e com os parâmetros intactos. Esse é o cenário mais favorável para o destino: um 301 é o sinal que o Google usa para tratar a página de chegada como a versão principal. O teste vale para um link novo: no plano Free, depois de 30 cliques, o link passa para o status Ads e pode mostrar uma página intermediária.
Diferença entre 301 e 302 para o Google
A documentação do Google separa os códigos pelo peso que dá a cada um na hora de decidir qual URL indexar:
| Código | Nome | O que o Google faz |
|---|---|---|
| 301 | Moved Permanently | Segue o redirecionamento e trata como sinal forte de que o destino deve ser processado |
| 308 | Permanent Redirect | Igual ao 301 |
| 302 | Found | Segue o redirecionamento e trata como sinal fraco |
| 307 | Temporary Redirect | Igual ao 302 |
Muitas páginas repetem que um 302 Found não passa "link juice". Esse mito vem de antes de 2016. Em julho daquele ano, Illyes escreveu que redirecionamentos 30x não perdem mais PageRank, e a Search Engine Land registrou a declaração.
A diferença real entre redirect 301 e redirect 302 está na URL canônica. Com o permanente, o Google usa o redirecionamento como sinal de que o destino é a versão a indexar. Com o temporário, não usa esse sinal, e a decisão fica com os outros sinais de canonicalização. Para quem compartilha o endereço curto da própria página, um 301 deixa essa escolha mais limpa.
Link curto fora do site
Story, mensagem de WhatsApp, e-mail, bio, legenda de vídeo, QR Code impresso. Nesses lugares o link curto existe para ser clicado por pessoas, e é isso que ele faz bem.
A documentação do Google sobre redirecionamentos não menciona o tamanho do endereço. Em fóruns e comentários, o próprio Google recomenda marcar links com rel="ugc", e links pagos ou de publicidade com rel="sponsored". Esses links normalmente não são seguidos pelos robôs, com ou sem encurtador.
Um caso merece atenção: o link que outro site publica apontando para você. Se o autor usar um encurtador que responde com 301, o caminho até a sua página continua legível para o Google. Mesmo assim, peça o endereço direto quando puder. O Google recomenda redirecionar direto ao destino final e manter cadeias curtas, e um salto a menos é um ponto a menos que pode quebrar no futuro.
Link curto dentro do site, não
Aqui a resposta muda. Link interno com encurtador acrescenta um salto que não precisa existir.
O Google segue até 10 saltos de redirecionamento, mas recomenda redirecionar direto ao destino e manter cadeias de, idealmente, até três saltos e menos de cinco. Num site que já tem redirecionamentos antigos, um endereço encurtado no menu ou no texto pode somar o salto que faltava para a cadeia ficar longa demais. Na orientação para mudança de site, o Google pede para trocar os links internos pelas URLs finais.
Na prática, três regras resolvem:
- Menu, rodapé, texto e botões do site apontam para a URL final.
- A mesma página pode ter um link curto para divulgar fora: rede social, mensagem, impresso, anúncio.
- Se um link interno antigo passa por encurtador, troque pelo endereço final na próxima revisão.
Meta refresh e JavaScript
Nem todo redirecionamento acontece no servidor. Uma página intermediária pode levar ao destino por HTML ou por script, e aí o efeito muda.
Segundo o Google, um meta refresh instantâneo é lido como redirecionamento permanente, e um meta refresh com atraso como temporário. Redirecionamento por JavaScript é a pior opção: se a renderização falhar, o Google pode nunca enxergar o destino. Para o link que você compartilha nas redes isso pesa pouco. Para um link que outro site publica apontando para você, pesa.
Como ver o código do redirecionamento
Antes de escolher um encurtador para uso frequente, confira o que ele devolve. Leva um minuto no desencurtador de link:
- Cole o link curto e veja a lista de saltos.
- Cada salto mostra o código HTTP. Procure 301 ou 308 se o destino não vai mudar.
- Veja quantos saltos existem até a página final. Um é o ideal.
- Se o salto aparecer como redirecionamento por HTML ou página intermediária, o serviço não está redirecionando pelo servidor.
- Confira se o endereço de chegada mantém os parâmetros que você colocou, como as UTMs.
O teste não abre a página de destino no seu aparelho, então também serve para conferir link recebido de terceiros.
Perguntas frequentes
Encurtador de link melhora o SEO?
Não. O redirecionamento leva ao mesmo destino que o link longo levaria, sem ganho de ranqueamento. Os benefícios do link curto estão no clique: caber na mensagem e ser fácil de digitar.
O link curto pode aparecer no Google no lugar da minha página?
Com um 301, o redirecionamento é sinal de que a sua página é a versão principal. Com um 302, o Google não usa o redirecionamento para essa decisão e se apoia nos demais sinais da página.
Quantos redirecionamentos o Google aceita?
Os rastreadores seguem até 10 saltos por padrão. O recomendado é ir direto ao destino e, idealmente, não passar de três.
Usar link curto em backlink é ruim?
Não costuma causar dano quando o redirecionamento é 301 e direto. Se o link for pago, o Google recomenda marcá-lo como rel="sponsored". Para links de afiliado, veja o guia sobre como encurtar link de afiliado sem perder a comissão.
Fontes
- Google Search Central: redirecionamentos e a Pesquisa Google, atualizado em 14/04/2026
- Google Search Central: códigos de status HTTP e erros de rede, atualizado em 04/02/2026
- Google Search Central: mudar o site com alteração de URL, atualizado em 20/08/2026
- Google Search Central: qualifique seus links de saída
- Search Engine Land: Google diz que não há diluição de PageRank em redirecionamentos 30x, 27/07/2016
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